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婷婷色播 可隆在找成为专科户外品牌的入场券
发布日期：2024-09-11 00:16 点击次数：112
韩国户外品牌可隆（Kolon Sport）最近又和好意思国户外潮水品牌Comfy推出新的联名表情。这不是第一次协作，两边在2023年九月推出了期骗于严冬滑雪的防风羽绒服，到了2024年4月到单品则是防水夹克婷婷色播，而如今最新的一次酿成了山系机能作风的夹克和露营鞋。
就像优衣库的Uniqlo C和Uniqlo U，可隆似乎要在和Comfy的协作酿成常驻系列。
Comfy于1915年降生在好意思国西雅图，但这些年能在户外和潮水圈子里因机能作风受捧，主要如故拜日本东谈主所赐。就跟The North Face紫标和Gramicci雷同。Comfy曾因遐想不善而堕入窘境，但在奥谷诚的遐想下，逐步从纯户外品牌酿成了适应当代城市生存需求的功能性衣饰品牌。
这与可隆在中国呈现的形象雷同。
可隆在2007年就还是进入中国，和鼻祖鸟只出入了4年。2017年，安踏集团旗下全资附庸子公司Anko和可隆订立合股合同诞生合股集团。 亦然从那时起，可隆在中国商场的发展速率加速。而在两年后，安踏集团又成为亚玛芬体育的大推动，后者恰是鼻祖鸟母公司。
就像其时的李宁雷同，通过合股公司在中国运营的可隆首选潮水前锋阶梯。在合股公司诞生之初，可隆找来遐想师马玛莎担任中国区创意总监，她曾是第一位在巴黎时装周官方日程链接发布作品的中国内地时装遐想师。
她在职职后给与《女装日报》采访时称：“可隆某种进度上是韩国的Moncler婷婷色播，代表着奢华和高质，这也就使指标客群年齿偏高。在中国，咱们会将指标糜费者定在年青一些的来宾，大约在25岁到35岁之间。”
为了突显前锋根源，可隆还在诞生45周年的时候推出了5位韩国遐想师协作的联名表情，更早之前则经常通过微博宣传在首尔举办的时装秀。而在天猫官方旗舰店上，可隆的外衣类产物逼近在千元以上，其中不乏售价5000元致使7000元以上的表情。
如今可隆仍然走中高端阶梯，但定位早还是不同。
在微博上，可隆还是甚少发布与时装秀、遐想师有关的施行，拔旗易帜的是露营、徒步、攀山和滑雪。而除了长久协作的SEISHIN和2023年春节戒指的GARCON BY GARCON除外，它和遐想师品牌协作联名的频率也大幅着落。
这和很多户外品牌的联名形势有些不同。像Hoka One One和鼻祖鸟，它们为了将著明度从专科户外通顺圈子延展到寰宇商场，遴荐了Wtaps和Jil Sander等遐想师进行联名。而可隆的有遐想却反过来，协作对象多是Salomon、Comfy和Poliquant这些专科户外或户外机能风品牌。
一个原因偶然是，当初通过与遐想师品牌协作加码前锋阶梯的举措，并莫得让可隆酿成一个以漂后著称的户外品牌，而且使其专科户外属性在一定进度上被稀释。而在极端长本领里，糜费者对可隆印象最深的单品是羽绒服，随后才是冲锋衣和其它衣饰类产物。
即使如今趁着户外风潮快速延迟、转型，可隆合座上仍然是一个偏向“轻”，而不是“重”的品牌。
在安踏集团里，可隆的位置就像是比Fila更专科，但比迪桑特更漂后、更齐市化。它热衷于讲文化故事，举例在上海上生新所开设品牌文化中心店，并将里面三个空间分辩叫作念 “丰餐露宿”、“锦衣野行”和“别有动天”。
这种作念法的公正是能让可隆在一众中高端户外通顺品牌里快速突显定位辞别，但破绽在于讲文化、讲潮水的作念法极易受到周期性趋势影响。而如今很多户外通顺品牌的共鸣则是，它们需要通过强调专科属性来笼络一群专科户外通顺东谈主群，其对专科功能性的背书有幸免品牌在潮水夙昔后速朽。
欧美性因此关于还是是户外品牌的可隆而言，经常与诸如Poliquant和Comfy这么的品牌协作，中枢方针即是去强化自己专科属性，而这些品牌在潮水畛域的声量又有助于可隆连续这些年经常作念齐市类产物和文化类营销所塑造出来的形象。
更进一步，可隆此前也书记前国度女子中长跑队队员金源成为签约通顺员。这是可隆进入中国后的首位签约通顺员。四肢对比，鼻祖鸟、迪桑特致使范围更大的阿迪达斯和耐克，齐还是在签约通顺员这件事上参预颇多。
可隆光显入场迟了，而当如今这种强调专科性的运营举措还是成为常态，糜费者也不一定能从中获取太多崭新感。但这又是不得不作念的事情，可隆需要讲授我方对热门趋势的明锐度和装备属性层面的专科度不输其它竞争敌手。
说明财报，在遗弃2024年6月30日的6个月内，安踏体育竣事收入同比增长13.8%至337.4亿元。 FILA斐乐业务板块收入增幅着落至6.8%，包括可隆和迪桑特在内的“悉数其他品牌”板块增幅也从77.6%收窄至41.8%。
关于任何聪慧的品牌科罚者来说婷婷色播，幸免堕入窘境的形势之一，即是在增幅大幅放缓之前寻找到新的增长能源。
